2.3亿人次、1132.3亿元——数据更为直观地展示出旅游市场的强势复苏态势。5月5日，文化和旅游部发布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。“五一”期间，全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放，约占全国A级旅游景区总数的90%，全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。

1.景区爆满，“补偿式”出游需求释放

案例：“五一”假期首日，全国各地的热门景点都迎来了大批游客。备受游客青睐的杭州西湖景区开启“人人人人”模式登上热搜。由于大量游客排队进入杭州西湖，狭窄的断桥成为“人桥”，景区等候坐船的游客也排起长龙。截至5月1日上午9时30分，已有超过31万外地游客分布在杭州各大景区。

今年“五一”假期，“补偿式”休假、“报复式”出游的火热场面展现着大众强烈的出游意愿和行动力。商铺密集的太平老街人头攒动，网红打卡地“超级文和友”一桌难定，橘子洲等红色景区成为热门打卡地，人潮汹涌成为湖南长沙热门景点的关键词；北京八达岭长城景区5月1日、2日、3日网络购票游客人数达4.875万人次，达到疫情防控最大限制游客量；截至5月1日20点，上海外滩滨水区单日累计客流已经突破42万人次，瞬时客流峰值一度达6.1万人，均创历年同期历史新高。

5月5日，多家线上旅行平台发布“五一”出游大数据报告，亮眼的数据显现出我国旅游市场的强劲复苏态势。

在同程旅行平台上，大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%，各项业务预订量全面反超2019年同期的水平。携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，较2019年同期增幅超过30%。北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙成为“五一”黄金周十大热门旅游城市。

苏宁易购发布的“五一”度假消费大数据显示，旅行消费成为消费突出热点。4月21日至4月28日，苏宁易购平台汽车用品销量同比增长114%，旅行必备单品防晒衣、防晒帽、防晒霜及防晒喷雾销量分别同比增长163%、287%、140%、801%。受假期出游需求带动，数码相机销量也呈现出较高的增长趋势，同比增长48.4%。

业内人士分析，今年“五一”假期人们出游热情高涨，一方面由于目前疫情防控形势持续向好，疫苗进一步普及，各地政府也在陆续放开对于景区、剧院、娱乐场所等限制，提升人们出游的信心；另一方面，今年调休之后形成的5天假期，也为长途出游提供了时间上的可能性。

为避免人流拥堵、加强疫情防控，各地旅游景区进一步落实“限量、预约、错峰”要求，同时采取线上购票、分时预约、错峰限流、延长参观时间等方式，优化游客游览体验。

故宫博物院科学实行预约、错峰、限流接待措施，将每日限流4万人的最佳承载量调整为每日3万人次，开馆时间提前半小时；山东泰安泰山景区将单日最大承载量由11.4万人调整为8.55万人；5月2日，武汉黄鹤楼日场入园人数达50178人，离公园最大客流承载量只差22人，园方提前关闭网上预约通道。

2.品质出游，消费升级渐成趋势

案例：“五一”假期最后一天，“4口之家亲子游花费约2万”话题吸引众多网友关注。今年“五一”假期，全家亲子游热度高涨，不少主题乐园的酒店、周边住宿房源紧张，尽管房价上涨，仍然一房难求。由于亲子游对行程、住宿等要求都相对较高，“舍得花”也成为亲子游家庭的标签。

今年“五一”假期，在火爆的补偿式出游带动下，景区、酒店、商圈等消费也在大幅增长。在海南，海口日月广场免税店、三亚国际免税城里的游客络绎不绝。5月1日至3日，海口海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元，购物人次6.54万人次，购物件数72.9万件，同比分别增长215.24%、140.23%和222.79%。

海南离岛免税购物的火爆折射出旅游消费的强势回升。5月5日，支付宝平台发布数据报告显示，“五一”假期期间，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，甚至远超2019年同期，迎来强势反弹。各大商圈的客流也迎来客流高峰，全国免税店消费人次总体上升近250%。同时，消费从城市渗透到乡村，三、四、五线城市的人群出游消费占比近六成，撑起了节假经济的半边天。

不少游客发现，今年“五一”假期，酒店价格涨幅明显。在三亚、重庆、长沙、西安、杭州、成都等热门目的地城市，酒店及民宿价格涨幅较大，特色房型一房难求。许多网友反映，“附近景区边上的酒店，平时200元左右，5月1日800元起。”“平价连锁酒店从原来的一百出头涨到了六七百元的价格，中高端的酒店更是千元起步”。

多家旅游平台数据显示，“涨价”是今年“五一”长假旅行消费最突出的特征之一。携程数据显示，“五一”假期，携程平台酒店订单量与2019年同期相比增加43%，多家高星酒店一房难求，酒店订单价格随之水涨船高，赶超2019年均价。从平台的酒店预订趋势看，“五一”期间4、5钻高星酒店订单占比超五成，更多游客有意愿在高星酒店购买高品质旅游服务。

同程研究院首席研究员程超功认为，在境外疫情形势依然严峻的情况下，国内旅行对于出境旅行的替代效应继续深化，一方面体现在需求增量的持续释放，另一方面则是消费升级的整体趋势。今年“五一”假期旅行消费从交通、住宿到旅游线路均出现了不同程度的价格上涨，除了需求激增的因素外，需求结构中高品质产品占比的提升也是重要原因，即人们更多地选择飞机出行，旅途住宿更多地选择高品质的精品度假酒店、度假别墅等。

3.业态多样，红色旅游乡村旅游热度不减

案例：5月1日，重庆市内红色旅游景区迎来较大的客流增长，在学习党史、缅怀英烈中度过假期成为许多游客的选择。仅1日当天，歌乐山片区红色景区共接待游客2.3万余人，其中渣滓洞景区就接待了约1.4万人。据了解，为配合建党百年主题，今年“五一”假期重庆市旅游部门共推出红色旅游景点110个，其中包含21条红色旅游精品线路供游客选择。

今年正值建党百年，在“五一”假期，红色旅游目的地成为旅游新热点。不少红色游景区还推出“红色主题游+历史人文游+秀美山水游”组合线路，形成旅游新业态。在革命老区河北涉县八路军一二九师红色记忆小镇，红色经典演出，挑水、绑腿、推独轮车等特色体验活动，通过表演、体验等方式传承红色文化。在陕西，“东方红号”旅游列车以“革命圣地延安红色大讲堂，移动的爱国教育”为主题，游客不仅可在列车上了解中国共产党的奋斗历程，还可在沿途站点观赏壶口瀑布、攀登宝塔山、欣赏延河水，体验红色足迹。

《2021“五一”旅行大数据报告》显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比提升约7倍。与2019年同期数据相比，红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等成为热门红色旅游景区。同时，游客呈现年轻化趋势，“95后”“00后”占比近50%，其中“00后”的红色旅游预订量同比涨幅超过630%。

除了红色旅游热度高涨，文博旅游、乡村游、夜游、音乐节等新趋势不断丰富着旅游业态，使旅游市场更为多元化。

文化和旅游部相关负责人表示，文化元素成为增强旅游目的地吸引力和提升游客体验的重要因素，高品质的文化活动有效提升了广大游客的参与度和获得感。

受消费者出游模式转变以及近期热门影视剧、综艺带动，乡村旅行也越发火热。在江西崇义县龙勾乡冷杉良田花海影视基地，亲子互动、乡村休闲让游客体验独特田园风情。四季赏花、水上乐园、果蔬采摘、花海泛舟、农耕研学、民宿度假丰富着乡村旅游发展业态。

“依托脐橙、白莲、西瓜和蔬菜等传统产业，发展体验式采摘和文旅项目，让乡村旅游延伸链条，实现了一二三产业融合发展，把美丽风景变成美好‘钱景’，持续带动农民增收，为乡村产业振兴赋能。”龙勾乡党委书记何招全介绍说。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据监测显示，乡村旅游回暖提速。今年“五一”，游客游览城市周边乡村占比26.8%，乡村地区居民出游率达14.3%，乡村游和都市休闲游成为假日旅游消费主要去向。

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